盡管在距今兩千年前的漢朝，中國china(瓷器)已向周邊鄰國傳播，逐漸成為與中國(China)密不可分的雙關(guān)語。但如今很多中國消費者卻發(fā)現(xiàn)，世界頂級的奢侈瓷器品牌卻往往來自歐洲。
德國的Meissen、法國的GIEN，英國的Royal Doulton，西班牙的雅致瓷器，丹麥的皇家哥本哈根、匈牙利的Herend等品牌，占據(jù)著世界高端瓷器市場的重要份額，并且近年來這些歐洲奢侈瓷器品牌陸續(xù)進駐中國，“反攻”瓷器之故鄉(xiāng)，而中國瓷器為何難產(chǎn)高端品牌、再次挺進歐洲市場呢？
一、瓷器故鄉(xiāng)因何難造高端品牌
從歷史傳承性上看，中國雖然曾存在類似這樣技藝精良的 “官窯”，但古代中國政治、文化內(nèi)涵決定新的朝代往往不接受上一朝代的文化，改朝換代就要更換新朝的官窯，上一朝代的瓷器在皇宮里會全部淘汰，這導致了傳統(tǒng)工藝大量失傳也讓中國瓷器傳承斷代，有許多技術(shù)無法復原。
從目前中國瓷器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，雖然也有些較為不錯的瓷器品牌如澧陵瓷器、景德鎮(zhèn)瓷器和德化陶瓷，這些品牌總體而言，技術(shù)和產(chǎn)業(yè)流程都很成熟，有能力制造出精美的瓷器，但現(xiàn)狀是創(chuàng)新設計能力不強，同時由于版權(quán)意識缺乏，各種創(chuàng)意瓷器間的抄襲模仿現(xiàn)象頻發(fā)，造成惡性競爭，并且品牌經(jīng)營能力不足，品牌競爭力較低，這些因素都為中國瓷器高端品牌形成之路提供了阻力和障礙。
二、推動品牌運營能力不足
想要打造高端品牌，就必須擁有強大的品牌運營能力。這恰恰是歐洲奢侈瓷器品牌的強項。以德國Meissen為例，Meissen跟隨時代變化不斷轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，2010年，Meissen從一個專注于瓷器的奢侈品牌，多元化拓展到地毯等高端家居家具產(chǎn)品，以及珠寶、首飾、高定服裝等個人奢侈品。雖然奢侈品牌們都愛玩些“跨界”，以實現(xiàn)品牌價值最大化，Meissen的跨界之路還比較順利，重要原因是其并非盲目拓展品類，其多元跨界品類都充斥著Meissen的DNA，比如其家居中的地毯等紡織品的花樣都源自Meissen瓷器傳襲的皇家圖案，首飾中也會有瓷器的元素。
目前Meissen已經(jīng)進入30多個海外市場，海外市場已經(jīng)占其銷售額的25-%-30%，而Meissen正計劃擴大海外市場的占比。在中國，2014年12月Meissen正式進入，在北京開了第一家專賣店，此前2012年其就已經(jīng)通過代理商試水中國市場，并繼續(xù)擴大在中國的投資，Meissen在中國上海開張了其首家、也是全球最大的360°體驗店。
三、歐中企業(yè)聯(lián)合會助力中國瓷器高端品牌化之路
中國瓷器想要打造出屬于自己國際化品牌就必須“走出去”，“走出去”的第一步就需要選擇一個高端區(qū)位來重新定義中國瓷器品牌，精準定位是中國瓷器品牌化進程的關(guān)鍵一步，瑞士處于歐洲的核心區(qū)域也是高端的奢侈品消費市場，是中國瓷器“走出去”的首選區(qū)域。
17世紀的歐洲，中國的瓷器在這里成為身份和奢華的象征，如今瓷器故鄉(xiāng)正面臨著歐洲、日本等國家和地區(qū)的瓷器企業(yè)的“反攻”，中國瓷器的品牌化國際化之路已勢在必行！
2018京交會，歐中企業(yè)聯(lián)合會展區(qū)將為中國優(yōu)質(zhì)的瓷器企業(yè)提供國際性的展示平臺，向來自全球的展商展示中國瓷器的絕世風采。屆時，我們將同期組織中國瓷器品牌企業(yè)閉門會議，共同探討中國瓷器品牌企業(yè)進入瑞士及歐洲高端市場的方案，共商、共享、共贏，扎實推進中國瓷器品牌化、國際化！
注：部分內(nèi)容和圖片來自網(wǎng)絡
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