盡管在距今兩千年前的漢朝，中國(guó)china(瓷器)已向周邊鄰國(guó)傳播，逐漸成為與中國(guó)(China)密不可分的雙關(guān)語(yǔ)。但如今很多中國(guó)消費(fèi)者卻發(fā)現(xiàn)，世界頂級(jí)的奢侈瓷器品牌卻往往來(lái)自歐洲。
德國(guó)的Meissen、法國(guó)的GIEN，英國(guó)的Royal Doulton，西班牙的雅致瓷器，丹麥的皇家哥本哈根、匈牙利的Herend等品牌，占據(jù)著世界高端瓷器市場(chǎng)的重要份額，并且近年來(lái)這些歐洲奢侈瓷器品牌陸續(xù)進(jìn)駐中國(guó)，“反攻”瓷器之故鄉(xiāng)，而中國(guó)瓷器為何難產(chǎn)高端品牌、再次挺進(jìn)歐洲市場(chǎng)呢？
一、瓷器故鄉(xiāng)因何難造高端品牌
從歷史傳承性上看，中國(guó)雖然曾存在類似這樣技藝精良的 “官窯”，但古代中國(guó)政治、文化內(nèi)涵決定新的朝代往往不接受上一朝代的文化，改朝換代就要更換新朝的官窯，上一朝代的瓷器在皇宮里會(huì)全部淘汰，這導(dǎo)致了傳統(tǒng)工藝大量失傳也讓中國(guó)瓷器傳承斷代，有許多技術(shù)無(wú)法復(fù)原。
從目前中國(guó)瓷器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，雖然也有些較為不錯(cuò)的瓷器品牌如澧陵瓷器、景德鎮(zhèn)瓷器和德化陶瓷，這些品牌總體而言，技術(shù)和產(chǎn)業(yè)流程都很成熟，有能力制造出精美的瓷器，但現(xiàn)狀是創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力不強(qiáng)，同時(shí)由于版權(quán)意識(shí)缺乏，各種創(chuàng)意瓷器間的抄襲模仿現(xiàn)象頻發(fā)，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，并且品牌經(jīng)營(yíng)能力不足，品牌競(jìng)爭(zhēng)力較低，這些因素都為中國(guó)瓷器高端品牌形成之路提供了阻力和障礙。
二、推動(dòng)品牌運(yùn)營(yíng)能力不足
想要打造高端品牌，就必須擁有強(qiáng)大的品牌運(yùn)營(yíng)能力。這恰恰是歐洲奢侈瓷器品牌的強(qiáng)項(xiàng)。以德國(guó)Meissen為例，Meissen跟隨時(shí)代變化不斷轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，2010年，Meissen從一個(gè)專注于瓷器的奢侈品牌，多元化拓展到地毯等高端家居家具產(chǎn)品，以及珠寶、首飾、高定服裝等個(gè)人奢侈品。雖然奢侈品牌們都愛玩些“跨界”，以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化，Meissen的跨界之路還比較順利，重要原因是其并非盲目拓展品類，其多元跨界品類都充斥著Meissen的DNA，比如其家居中的地毯等紡織品的花樣都源自Meissen瓷器傳襲的皇家圖案，首飾中也會(huì)有瓷器的元素。
目前Meissen已經(jīng)進(jìn)入30多個(gè)海外市場(chǎng)，海外市場(chǎng)已經(jīng)占其銷售額的25-%-30%，而Meissen正計(jì)劃擴(kuò)大海外市場(chǎng)的占比。在中國(guó)，2014年12月Meissen正式進(jìn)入，在北京開了第一家專賣店，此前2012年其就已經(jīng)通過(guò)代理商試水中國(guó)市場(chǎng)，并繼續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)的投資，Meissen在中國(guó)上海開張了其首家、也是全球最大的360°體驗(yàn)店。
三、歐中企業(yè)聯(lián)合會(huì)助力中國(guó)瓷器高端品牌化之路
中國(guó)瓷器想要打造出屬于自己國(guó)際化品牌就必須“走出去”，“走出去”的第一步就需要選擇一個(gè)高端區(qū)位來(lái)重新定義中國(guó)瓷器品牌，精準(zhǔn)定位是中國(guó)瓷器品牌化進(jìn)程的關(guān)鍵一步，瑞士處于歐洲的核心區(qū)域也是高端的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，是中國(guó)瓷器“走出去”的首選區(qū)域。
17世紀(jì)的歐洲，中國(guó)的瓷器在這里成為身份和奢華的象征，如今瓷器故鄉(xiāng)正面臨著歐洲、日本等國(guó)家和地區(qū)的瓷器企業(yè)的“反攻”，中國(guó)瓷器的品牌化國(guó)際化之路已勢(shì)在必行！
2018京交會(huì)，歐中企業(yè)聯(lián)合會(huì)展區(qū)將為中國(guó)優(yōu)質(zhì)的瓷器企業(yè)提供國(guó)際性的展示平臺(tái)，向來(lái)自全球的展商展示中國(guó)瓷器的絕世風(fēng)采。屆時(shí)，我們將同期組織中國(guó)瓷器品牌企業(yè)閉門會(huì)議，共同探討中國(guó)瓷器品牌企業(yè)進(jìn)入瑞士及歐洲高端市場(chǎng)的方案，共商、共享、共贏，扎實(shí)推進(jìn)中國(guó)瓷器品牌化、國(guó)際化！
注：部分內(nèi)容和圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
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